雷克萨斯为什么叫凌志车(凌志更名为雷克萨斯的原因解析)



　　看到这个问题我想准会有朋友回答说“改成雷克萨斯是因为凌志这个名称被抢注了，所以丰田被迫改名。我仔细查阅了下国内打着“凌志”这个牌子的大小企业不下数百家，这么多大小企业有做水泥的、有做沙发的、当然最有嫌疑的是广州的一家拖拉机场，甚至还有说“天津绫致服饰”抢注的，关键是这么多打着“凌志”旗号赚钱的都得以生存，为什么偏偏大佬丰田选择改名呢？这可不是丰田的作风吧？

　　其实不但是“凌志”改名，而是丰田全系的大部分车辆都进行过改名，这源于2004年丰田的一次非常失败的营销策划广告。2004年丰田为了提高“霸道”的知名度，大胆策划了两则广告刊登在不少汽车杂志上，具体如下：丰田为了表达『霸道，你不得不尊敬』的广告创意，而选用了中国尊贵象征的石狮子向霸道车敬礼与俯首鞠躬，另一侧广告则是霸道用铁链拴着绿色国产卡车在荒野拖行，这极大伤害了国人的感情，加之当时中日关系紧张，小权纯二先生频频拜鬼，导致了紧张的关系愈发严峻，国内掀起了抵制丰田的浪潮，面临如此大的销售压力与抵制，丰田做出了全系改名的策略进行补救，刻意避开一些带有“锋芒外露”、“挑衅”性质的名称。从此“霸道”更名为“普拉多”（音译），“陆地巡洋舰”更名为“兰德酷路泽”，同时将子品牌“凌志”变更为“雷克萨斯”。

　　“凌志”本身含义为“凌云之志”，过于显露锋芒，所以丰田为了保证销量才将其更名为“雷克萨斯”，其实同时期丰田也想将“皇冠”改名为“克罗恩”，但是因为一些原因并没有实行。

　　以上就是“凌志”更名为“雷克萨斯”的原因，与什么“抢注”之类的原因无关，只不过是丰田为自己的过错带来的一种补偿。