应援是什么意思？ 线下应援是指什么



　　封面新闻记者 徐语杨

　　12月22日，素来八面玲珑零差评的主持人何炅被推上舆论风口。一则指责以何炅为代表的《快乐大本营》主持人收受粉丝应援礼品的清单在网络曝光。令人瞠目结舌的是，礼品清单从水果点心到奢侈品、金条等，价格动辄成千上万。不仅主持人有量身定制的应援礼品，包括导演、舞台灯光等工作人员也面面俱到。

　　何炅随即在微博致歉，并再次呼吁粉丝不要送礼。所谓“应援礼”，即在偶像的电影杀青、办活动或是上综艺节目时，粉丝为偶像以及剧组、节目组工作人员准备的礼品。这种来自于日韩的“应援”文化在国内“青出于蓝”。

　　何炅致歉

　　送礼对象从工作人员到同台嘉宾

　　最豪礼物甚至包括和田玉

　　不少粉丝后援会都会在应援活动之后制作“应援报告”，记者随手翻阅了几位近年来当红小生小花的“应援报告”发现，“粉丝应援礼”在饭圈内已成常态。送礼对象包括偶像本人、节目主持人、主创团队成员、后台工作人员，甚至连一同被邀请的同台嘉宾，也能收到粉丝应援礼物。例如，在某一场为蔡徐坤上《快乐大本营》准备的应援礼中，粉丝还为当期同台的宋茜、宋威龙、谭松韵准备了某奢侈品牌羊绒围巾、香水、墨镜等礼品。

　　粉丝应援礼——和田玉

　　每一件礼品的价格少则几十元，多则上万，以奢侈品牌饰品、香水，大牌时尚用品、化妆品居多，也有不少诸如耳机、钢笔、水杯、文创周边等实用物品。刘宇宁2018年《快乐大本营》录制，某粉丝站为五个主持人准备的礼品是和田玉，并附上了宝石鉴定证书。张云雷粉丝也为主持人准备过金条，眼花缭乱价值不菲的礼品让不少吃瓜群众瞠目结舌。

　　粉丝应援礼

　　暖心的粉丝们也并不是只选贵的随手挑礼，而是根据对方特点有针对性地挑选礼物。何炅的礼品以娱乐放松实用为主，生完孩子的谢娜则多收到母婴用品，喜欢卡通的吴昕的礼品多是卡通时尚周边等。如此用心周到，难怪不少饭圈粉丝表示，“不知道送对象什么礼物时，翻一翻各家粉丝应援礼就知道了。”

　　饭圈内卷心态：别家送了我们不送会被看不起

　　“何炅收礼”事件发酵以后，豆瓣小组一名“站姐”现身说法，不少粉丝表示认同。这位已经脱离饭圈的前站姐表示，几年之前，应援礼风气还没那么盛，主要的应援是以食物为主，粉丝们定好餐食分发给节目组工作人员和同台嘉宾，“大概做一次在三四千左右。”

　　“前站姐”谈应援礼

　　随着应援礼之风昌盛，饭圈渐渐开始送奢侈品等高档礼物。她当时的偶像已经录制过几次快乐大本营，每次都能收到其他同台嘉宾粉丝送的应援礼物，但他却没有粉丝的应援礼物回赠给其他嘉宾，让她和自家粉丝都感受到“虐心”，于是之后也开始送应援礼。

　　她提到，圈内的艺人、粉丝甚至不少工作人员都会以此作为艺人人气去评判，整体的风气即是如此，“就有种大家都有的我的小孩也不能没有的那种感情，确实有想攀比不能落后的心态。”

　　虽然粉丝也都会认为攀比之风不好，但当看到自己的偶像将礼物送到工作人员手上，并说上一句“这是我粉丝送给大家的”之后，粉丝们都会感到自豪。

　　不少有过应援经历的粉丝也都纷纷在贴子下面留言“我太懂了！这种养娃心态！”

　　诚然，不少网友也早就一针见血地指出，饭圈应援送礼之风和给老师送礼似乎大同小异，在“养成系偶像”文化在国内兴盛以来，“养娃”成风的“妈粉”们就开始风行饭圈。给节目组送礼的初心无疑也是，希望节目组能照顾好“我家小孩”。

　　不少粉丝表示理解应援心态

　　“应援文化”深入内娱饭圈

　　“应援”一词来源于日语，本意是“借助力量救助”的意思，早在20世纪五六十年代就已在日本体育、娱乐界兴起，最开始只是场外的观众一起唱歌、呐喊等，为选手打气、助威。后来，“应援”文化进入韩流崛起的韩国，成为为人气偶像支持的模式。近年来，内地娱乐圈深受韩国文化影响，“应援”也随之而来。

　　但在韩国，“应援礼”多以咖啡车、餐车为主，粉丝会在路边准备影院餐车，为工作人员或是路人提供免费食品和饮品。记者采访了多位韩圈粉丝，她们均表示不会单独地给工作人员送应援礼。

　　其实“粉丝应援礼”早在多年前就饱受社会各界批评。多年以前，一些流量艺人的粉丝斥巨资应援，不仅在国内大包地铁高铁飞机，甚至开始占领国外地标广场广告屏，进行全球“刷脸”。如今，高调的粉丝应援以送礼的方式还在进行，也难怪激起社会各界不满。

　　而“粉丝应援”也早就成为各大品牌、广告和粉丝代理服务平台等产业链条中的一环，不少“粉丝应援礼”就是各大偶像自己代言的产品，除了粉丝自身的力量外，品牌和广告商也在“粉丝经济”中获益。

　　例如TFBOYS 三人生日 ，不仅有粉丝应援 ，品牌和广告商也纷纷扛起应援的大旗。品牌商赞助生日会、免费提供灯牌、举牌等应援物，可谓三赢。

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